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新年新气象茶叶市场设立“新目标”

时间: 2017-02-20 10:21 来源: 作者: 信息部

  新春佳节一过,茶行业迎来利好消息。2月5日,中央一号文件——《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》发布,文件指出:实施优势特色农业提质增效行动计划,促进杂粮杂豆、蔬菜瓜果、茶叶蚕桑、花卉苗木、食用菌、中药材和特色养殖等产业提档升级,把地方土特产和小品种做成带动农民增收的大产业。这是中央一号文件中,首度出现“茶叶”的身影。在业内人士看来,文件中虽只提到了“茶叶”二字,但其价值不可估量,这不仅关乎茶产业的升级发展,也关乎行业内茶人对未来新的布局和谋划。

  一号文件一经发布,北京二商京华茶业有限公司负责人为其拍手称赞。在他看来,茶行业发展得到了越来越多的国家层面的重视,从G20峰会上茶元素的惊艳亮相、到《全国农产品加工业与农村一二三产业融合发展规划(2016—2020年)》中对茶业的布局,再到此次的一号文件,都很好地为茶企创新发展提振了信心。

  该负责人介绍,正是在这样大环境的影响下,今年春节期间茶叶的销售也迎来了可喜的成果。“作为创立了67年的中华老字号企业,我们见证着春茶市场的发展。在北京,我们有50多家连锁店面,经统计,今年整体销售额好于去年。”

  春节期间,国人走亲访友,一直是流传下来的传统习俗,以茶为礼,也传递了过年送健康的美好祝愿。据该负责人介绍,今年消费者的需求结构有所变化,但在整体的销售格局上,仍呈现价格更加平民化的趋势。不少企业纷纷有针对性地推出了礼盒产品,不仅种类丰富,价格也更为亲民。

  “在市场大环境下,高端礼品茶消费回落,我们的产品更多的是贴近老百姓的消费生活。在十几二十种茶叶礼盒中,绝大多数售价在100多元。同时我们也在不断开展促销活动,销售的开展也更加接地气。企业不仅走出店面,还走进社区、走上年货大集等,并通过买一赠一、特价销售、团购、优惠券等多种形式进行促销,希望能将更多的福利回馈给消费者,把实惠送到消费者手中。”

  春节过后,市场掀起春茶的新一波浪潮。由于今年立春较早,预计春茶上市时间略早于往年。“届时,从四川的早春雀舌到云南的绿毛峰、广西的松针,再到西湖龙井、洞庭碧螺春等,将一一亮相首都春茶市场,满足不同消费者的多方需求。”该负责人说:“春茶,不只是注重一个‘早’字,还应更加强调食品安全。在一号文件中也指出,开展特色农产品标准化生产示范,建设一批地理标志农产品和原产地保护基地。只有在确立标准化进程、重视原产地保护基地建设的条件下,才能确保各地消费者喝上最放心的春茶。”

  该负责人还表示,新的一年,企业将充分借助国家的政策支持,通过投资、并购等发展模式的创新、产品创新和经营模式的创新,来谋求未来更好的发展。


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